Futbol tarihinde bir ilk! İşte su molasının perde arkası...

FIFA'nın oyuncu sağlığını korumak amacıyla devreye aldığı zorunlu su molaları, turnuvanın yayın ekonomisinde de önemli bir değişimi beraberinde getirdi.
 
Futbol tarihinde ilk kez Dünya Kupası maçlarının akışına planlı reklam araları eklenirken, markalar, dünyanın en yüksek erişime sahip medya ortamlarından birinde yeni bir içerik alanı kazandı.

 

Yıllardır kesintisiz izleme deneyimiyle diğer büyük spor organizasyonlarından ayrışan futbol, bu uygulamayla birlikte yayın modeli açısından amerikan sporlarına bir adım daha yaklaşmış oldu. Her devrede 22. dakikada verilen yaklaşık üç dakikalık su molaları, yayıncılar için yeni reklam envanteri yaratırken sponsor markalara da maçın en yüksek dikkat seviyelerinden birinde tüketiciyle buluşma fırsatı sunuyor.

 

The Wall Street Journal'a göre, ABD'nin yayıncısı FOX'un bu su molaları sırasında 30 saniyelik reklam alanlarını ilk tur maçları için yaklaşık 200 bin Dolar, ABD Milli Takımı'nın oynadığı maçlar içinse yaklaşık 750 bin Dolar'a satıyor.

Her su molası üç dakika sürüyor ve FIFA'nın reklam kurallarına göre dört adet 30 saniyelik reklam yayınlanabilir. FIFA her molanın başlangıcında 20 saniye, bitiminde ise 30 saniye reklam verilmemesini zorunlu kıldı ancak takipçisi olmadı. FIFA, ihlallere rağmen kanalları cezalandırmayacağını açıkladı.

 

Bu yeni alanın önümüzdeki yıllarda spor pazarlamasının en önemli gelir kalemlerinden birine dönüşmesi bekleniyor.

 

Final karşılaşmasında ilk kez devre arası şovu planlanması, yayın deneyiminin yeniden tasarlanması ve markalara yeni temas noktaları yaratılması, Dünya Kupası'nın yalnızca bir spor organizasyonu değil, giderek daha büyük bir eğlence ve medya platformuna dönüştüğünü gösteriyor.